Podsumowanie wizyt studyjnych 2014

Warmińsko-Mazurskie ma niewątpliwie wiele do zaoferowania, jednak w przypadku wizyt studyjnych rok 2014 należał przede wszystkim do wypoczynku na wodzie, golfa  oraz spa & wellness.
W  2014 r. odbyło się łącznie  12 podróży studyjnych  do naszego regionu, ich całkowity ekwiwalent medialny wyniósł ponad 3 000 000 złotych. W podróżach studyjnych wzięli udział dziennikarze i touroperatorzy z takich krajów jak: Niemcy, Wielka Brytania, Irlandia, Ukraina, Belgia, Holandia, Włochy i Korea Południowa.
Podróże studyjne są ważnym narzędziem promocyjnym. Dzięki artykułom prasowym, reportażom i filmom Warmia i Mazury stają się bardziej rozpoznawalne, a oferty turystyczne pojawiają się coraz częściej w katalogach zagranicznych touroperatorów. Coraz bardziej popularne stają się również artykuły zamieszczane na portalach internetowych i blogach. Blogerzy stają się liderami opinii, wpływają na trendy i docierają tym samym do szerokiego grona odbiorców.

Największy oddźwięk medialny miały 2 wizyty studyjne z rynku niemieckiego. Ich łączny ekwiwalent medialny to ponad 2 000 000 zł. Tematem pierwszej wizyty była zima ora spa& wellness na Mazurach. W podróży wzięło udział 6 dziennikarzy.  Artykuły ukazały się w gazetach: Sȕddeutsche Zeitung (nakład 450.000 egzemplarzy), Der Tagesspiegel (nakład 130.000 egzemplarzy), Sonntag Aktuell (nakład 660.000 egzemplarzy), Berliner Morgenpost, Welt am Sonntag (wydanie na cały kraj), Die Welt (wydanie na cały kraj), Spainside (magazyn), Forum Wochenmagazin, Rheinische Post, Glȕcksblatt. Poza tym wyniki podróży studyjnej zostały zawarte w dużym wydaniu książkowym  atlasu „Das große Autoreisebuch” i  na blogu „Reiseblog der Reisefedern”. Tematem drugiej wizyty był wypoczynek na barkach turystycznych. Odpoczynek na „Hausbootach” jest obecnie bardzo popularny w Niemczech.  Przyjazdy dziennikarzy z Niemiec zrealizowane zostały przy współpracy z ZOPOT Berlin.

Tematem przewodnim dla dziennikarzy z Irlandii i Wielkiej Brytanii był golf. Podczas wspólnych wizyt z województwem pomorskim prezentowaliśmy walory naszych pól golfowych oraz atrakcji wokół nich skupionych.  Wyniki podróży studyjnych zamieszczono w takich publikacjach jak: Sunday Independent (229 000 nakładu, wartość publikacji 42 170£), Irish Independent online 9 200 000 unikalnych użytkowników, wartość publikacji 36 000£), Sunday World (40 000 nakładu, wartość publikacji: 30 520£). Wartość wszystkich publikacji golfowych zrealizowanych po wizytach studyjnych w województwie pomorskim i warmińsko-mazurskim wyniosła około 720 000 zł.  Jesienią 2014r. region odwiedził również czołowy irlandzki touroperator – The Flying Golfer. Efektem tego pobytu, jest wprowadzenie do oferty touroperatora na rok 2015 możliwości pobytu dla irlandzkich golfistów w północno-wschodniej części Polski (w tym Pomorza i Warmii i Mazur).  Przyjazdy dziennikarzy z Wielkiej Brytanii i Irlandii zrealizowane zostały przy współpracy z ZOPOT London.

Również włoska blogerka  odwiedziła  nasz region. Projekt #blogginpolonia był inicjatywą promocyjną Polski (POT) na rynku włoskim, która wykorzystuje nowe kanały komunikacyjne, takie jak blogi i powiązane z nimi platformy społecznościowe i skierowany jest do konkretnego odbiorcy (tzw. odbiorcy 2.0), do społeczności blogerskich oraz do czytelników blogów. Celem projektu było  wykorzystanie potencjału promocyjnego, jaki mają blogi i platformy społecznościowe, będące efektywnym i budzącym zaufanie źródłem informacji i inspiracji w wyborze destynacji turystycznej. Potencjalnego odbiorcę można umieścić w przedziale wiekowym 20-45 lat. Pani Giovanna Malfiori  zwiedzała region z naszym przewodnikiem. Wyniki podróży zostały opublikowane na portalu: blogginpolonia.it. Ekwiwalent medialny wizyty w naszym i województwie podlaskim to ponad  40 000 zł.

Także dziennikarka Lisanne Kerstens z portalu holenderskiego www.aroundtheglobe.nl odwiedziła nasz region. Portal ten cieszy się w Holandii dużą popularnością. Dziennikarka zwiedziła Warmię i Mazury w towarzystwie naszego przewodnika. Wynikiem podrózy są artykuły zamieszczone na portalu, których wartość medialna wyniosła ok. 22 500 zł. W roku 2014 odbyły się  również w naszym regionie 2 wizyty studyjne dziennikarzy z Ukrainy. W wizycie zorganizowanej wspólnie z Polskim Ośrodkiem Informacji  Turystycznej w Kijowie wzięło udział 4 dziennikarzy. Temat przewodni podróży to „ Mazury, żagle, wypoczynek nad wodą”.  Ekwiwalent medialny tej wizyty opiewa na blisko 300 000 zł . Poza tym nasz region odwiedzili dziennikarze ukraińscy zaproszeni przez mniejszość ukraińską.

Dodatkowo w roku 2014 na terenie naszego i podlaskiego województwa odbyła się podróż specjalistyczna dotycząca starowierców. Dziennikarz belgijski zbierał materiał do magazynu L`Echo. Jesienią 2014r. ekipa telewizji koreańskiej także odwiedziła nasz region. Nagrywano wówczas film w całej Polsce, a odcinek dotyczący naszego regionu koncentrował się na kajakach.

Wizyty studyjne dziennikarzy są bardzo skutecznym narzędziem promocji na rynkach zagranicznych. Poprzez artykuły w prasie dociera się do dużej liczby czytelników. Informacje w Internecie również sprzyjają rozpowszechnieniu wizerunku naszego regionu.